上海“首店经济”持续发力,国际品牌日益青睐历史街区
上海的“首店经济”继续引领全国,2022年有约130家国际品牌,把上海作为入华的第一站。上海是全国消费的指向标,国际品牌纷纷首选从上海起步推广;上海优质的营商环境、一流的服务,也为国际品牌扎根上海、辐射全国,提供强大的动力。 国际品牌首店青睐上海历史街区、历史建筑 上海2022年引进的国际品牌首店,从来源看,引入美国首店品牌28家、日本品牌17家、法国品牌16家,还有英国、德国、韩国、意大利的。从业态分布来看,零售业态首店占据绝对优势,共计91家,占比73.4%;餐饮业态首店共19家,占比15.3%;其余为生活服务及娱乐类。 静安、黄浦、浦东、徐汇四区占据上海近八成国际品牌首店份额。能级和时尚度最高的全球首店、亚洲首店,出现在这四个区。 静安区的南京西路是多年蝉联全市引进各类首店数量榜首的商圈,也是上海国际高端品牌密集度最高的区域之一,集聚了2000多个国内外知名品牌,国际品牌占比超过70%。 黄浦区是上海的商业与消费大区,近年来大力引进具有全球影响力的优质品牌首店、旗舰店、体验店、快闪店等,持续提升黄浦商业的引领性、时尚性,努力成为全球消费时尚的风向标。 浦东打造世界级地标商圈,提供高品质、最时尚的消费体验。浦东是上海国际零售商集聚度最高的城区,世界百强零售商已有近三分之一进入浦东。 徐汇区既有大量的新潮商业体,也有底蕴深厚的历史建筑,区内的徐家汇商圈、徐汇滨江、徐汇衡复风貌保护区、iapm、安福路等处,2022年吸引了一批高能级首店集体亮相,打造消费新地标,赋能辖区消费升级。 总体上看,各大商场仍然是大部分品牌开设首店的首选地。历史风貌区、历史建筑,日益受到外资青睐,前来开设首店。随着存量商业改造的深入,越来越多的品牌首店、首展、首秀,选址时偏爱历史老建筑。Blue Bottle蓝瓶咖啡在苏州河畔的中国内地首店、路易威登Objets Nomades旅行家居空间在张园的全球首店等,都通过时尚消费的导入,为历史风貌保护区赋予全新的商业形态,延续城市文脉,打造一个全新的生活方式体验空间。 今年将持续发力高质量的“首店”“首发”经济 上海持续推动“首店经济”“首发经济”,打响“上海购物”品牌,给消费品市场带来高质量供给,势必有越来越多的优质外资品牌企业在上海集聚、深耕、发展、壮大,全球资源配置能力日益凸显,让全球最新款、最新潮的产品或服务在上海率先上市,不断塑造上海的创新力、引领力。 上海力争到“十四五”末,率先基本建成具有全球影响力、竞争力、美誉度的国际消费中心城市。去年在吸引外资新增首店方面名列前茅的上海各区,今年将坚持“对标国际”和“加快创新”,通过增强高品质消费供给、培育新模式新业态等措施,增强“标识度”,还要通过完善商业布局,推出商业数字化赋能,推动服务消费升级,持续发力高质量的“首店”“首发”经济,在区域内实现更高水平、更高质量发展,为上海建设国际消费中心城市,争做标杆和示范。 |
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