拥抱新时代 一汽奥迪以进取精神助力品牌重塑

　　近日，由一汽奥迪携手《财经》联合举办的“新商业，大家说”2022跨年演讲顺利举行。本次跨年演讲以“新征程，新格局”为主题，就企业将如何拥抱新时代，重塑新格局，寻找新赛道，在自身获得长足发展的同时，为中国高质量发展贡献力量等热点话题进行了深度探讨。

　　在此次活动中，“新征程”与“新格局”是被频繁提及的关键词。对于即将到来的2023年，商业环境正在经历着一系列急剧变化。企业的商业模式在重构、用户关系在重构、营销策略在重构……在整体经济业态影响下，中国汽车市场豪华车主销阵地、用户结构、入局企业等一系列因素的革新也在悄然发生。

　　作为行业领导者，一汽奥迪在复杂的环境里落子谋全局。2022年初，基于对市场和用户的深刻洞察，一汽奥迪通过一系列前瞻布局清晰描绘了企业电动化、数智化的战略蓝图，助力品牌持续巩固豪华车市场领先地位。此外，一汽奥迪一贯重视社会责任，持续夯实“春蕾梦想合唱团”、“春蕾梦想成长营”、“梦想之声乡村校园广播站”三大公益项目，并陆续开展与环境保护、低碳环保等相关的公益领域项目研究。

　　自成立以来，一汽奥迪始终致力于全方位关照用户体验和用户需求，实现品牌与用户的双向奔赴。面对用户关系重构这一商业环境变化，一汽奥迪在2022年开展了洞察、体验、权益、运营4大闭环升级，增强自身用户运营能力，提升用户体验；并依托新品牌、新旗舰、新精英、新体验四大品牌战役，致力于给用户更愉悦的品牌体验。

　　对用户体验的升级首先体现在理论升级，一汽奥迪针对新生代用户更注重体验的趋势，结合品牌当下发展的现实状况，打磨出一套符合未来潮流、兼顾当下实际的品牌营销底层逻辑，实现了和目标用户群体的全面有效互动。

　　在品牌IP升级方面，一汽奥迪通过RS折叠赛道、Audi Channel官方直播、双面人生试驾之旅等立体化举措，为用户构建起涵盖线上、线下的交流互动与品牌体验平台，真正做到了以用户体验为核心的数字营销变革。

　　峰会主场外，契合“新征程，新格局”的全新奥迪A8L，无疑是一汽奥迪重塑豪华新格局的重要体现。

　　作为为本次跨年演讲盛会保驾护航的“锐意豪华D级智慧旗舰座驾”全新奥迪A8L，通过多维度的感性美学设计诠释美学感召力。全新升级的前脸设计、点阵式银翼进气格栅、融合设计哲学与数字化技术的灯组、一体式贯穿尾部设计、分段式灯带及可定制的尾灯图案，在细节处彰显出专属于奥迪A8L的辨识度与尊贵感。

　　此外，全新奥迪A8L还以成熟的技术组合，为用户创造出饱含人性关怀的现代豪华驾乘体验。全新奥迪A8L配备的TFSI发动机、智能稳姿系统、quattro四驱系统、ASF奥迪空间结构等在内的诸多核心科技，代表了奥迪燃油车的技术巅峰。同时，全新奥迪A8L拥有成熟的驾驶辅助技术，拥有40余项驾驶辅助系统；数字矩阵式LED大灯和数字OLED尾灯的组合，让A8L成为奥迪首款应用全数字化照明技术的车型；头等舱座椅按摩、可升降B&O音响、空气质量和香氛系统等配置，既能满足舒适的乘坐氛围，又能带来更具温度的人性科技体验。

　　一汽奥迪方面表示，从最早的深耕中国市场，到如今产品矩阵与营销矩阵的不断夯实，一汽奥迪始终以引领姿态，在自身获得长足发展的同时，为中国高质量发展贡献着力量。这种进取精神，既造就了全新奥迪A8L兼具感性美学与人性科技的旗舰品质，也势必会在未来电动智能化的新征程中，继续成为一汽奥迪重塑新格局、获得新发展的根基所在。