新零售新场景推动武汉消费活力满满——半年报看武汉高质量发展③

　　社会消费品零售总额是城市消费活力的重要指征。社零数据的活跃反映大家有较强的消费意愿，直接影响企业加大供给、加大生产，从而促进经济繁荣。今年上半年，武汉市实现社零额3468.78亿元，同比增长9.0%，并呈现逐月向上良好势头，支撑全省，高于全国(8.2%)0.8个百分点，在规模前十的副省级及以上城市中位居第3，仅次于上海和深圳。

　　近日，记者从武汉市商务局获悉，武汉上半年批零住餐四大行业全口径销售额(营业额)均呈两位数增长，分别增长13.2%、11.7%、13.8%、16.0%，武汉的吃喝玩乐成为各大社交平台上的搜索热词。亮眼的数据背后，是人们对武汉消费市场和未来生活的充足信心，是武汉龙头商企、强劲品牌创新场景、给力升级付出的努力，是各大新业态、零售大咖对武汉市场的持续看好、积极布局的坚定步履。

　　对生活和未来充满信心

　　上半年吃喝玩乐市民买“嗨”了

　　上半年，武汉消费市场持续活跃，尤其是假日消费、升级类消费等需求旺盛。今年“五一”假期首日，武商MALL世贸黄金珠宝国际名表区客流及销售同比大幅增长，部分品牌同比增长超十倍。

　　出行游玩增加了，看演出更频繁了，可感可触的日常生活印证着消费总体呈现较快恢复态势。今年“五一”假期，武汉旅游热度进入全国前十，星级酒店预订量同比增长近5.2倍，民宿预订量同比增长超9倍;几乎每个周末，在武汉体育中心、五环体育中心、琴台大剧院、湖北剧院等各大场馆，各类演唱会、话剧、音乐会轮番上演，座无虚席。

　　从服务业类别看，上半年，全市交通运输、仓储和邮政业，住宿和餐饮业等行业增加值同比增长均超过10%。

　　武汉商务局相关负责人表示，今年武汉消费市场的关键词是线上线下齐发力，打造新零售新场景。6月底，武汉市首批直播电商集聚区名单正式公布，汉口北国际贸易城直播电商基地、武商集团、良品铺子直播基地、湖北供销农特优品华中运营中心直播基地等11个直播基地入选。2023年武汉国际消费季期间，首批电商聚集区充分发力;据第三方统计监测，2023年上半年，直播电商零售额104.42亿元，同比增长34.79%。

　　多元化体验场景的商业体成为拉动人气的强有力推手。今年，以“全球最大纯商业体”刷屏全国的武商梦时代吸引八方来客，场内聚合购物中心、动力乐园、冰雪世界、汉味美食街区，强劲的“商文旅体”属性成为拉动消费、助力武汉国际消费声量远扬的闪亮城市名片。5月26日，其中的全国最大空中动力乐园开园，成为社交网络上的搜索热词，各地游客自驾游专程来打卡，尝新“坐着过山车逛商场”的新奇体验。

　　武商相关负责人表示，WS梦乐园开园后，武商梦时代日客流量近10万，周末及节假日将近20万人。

　　不断升级品质和多元化场景

　　龙头商企扛起促消费大旗

　　不断自我革新、推动商业品质升级和多元化场景的再造，武汉龙头商企一直没有松劲。

　　“考虑到新一代消费主力军喜欢尝鲜，而且全球视野广泛，线上，我们研究如何能够增加跟消费者的触达;在线下，积极完善体验，在卖场里引进艺术展、装置艺术，将逛、看、吃、买各种复合型的需求集中在一起。”武商集团相关负责人表示。4月，武商集团作为第二届中国(武汉)文化旅游博览会官方推荐的商业零售企业，开启直播盛典，当天的直播中，创下单日商品交易总额1.54亿元，实现综合行业首个单日破亿直播纪录。更大的惊喜来自后台数据，订单来自全国天南海北200多个城市，其中，外省订单高达1800万。

　　为进一步提升核心竞争力，7月25日，中百集团拟投资约3.2亿元在武汉江夏现代工业园所在地块上续建工业园二期项目，该项目建成后，湖北省内中百仓储常温大件货物的存储及转运将实现统一管理，统一运输，从而有效提高物流效率、整合资源。

　　瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫表示，在武汉生活工作多年，已经成了新武汉人，“希望天南海北的客人‘来我家’做客，我们会拿出不断创新的好东西给大家看”。武汉天地推出的“夜行计划”就是深化武汉潮流感、时尚感、国际化的重要落地方式之一。“街区+Mall”的建筑结构释放着夜经济的魅力，延伸消费者在项目的体验场景，成为武汉热门夜间消费聚集地。6月16日与武汉国际消费季同步开启的天地夜行计划，使得全域日均客流量提升19%。

　　在武汉发展17年的良品铺子已经成为零食界的“大咖”。近日在武汉开启的全国最大门店打造成了城市新地标，吸引众多“吃货”一饱口福。据其2022年财报显示，为激活消费市场，提升品质和竞争力，去年该公司研发投入达5055.35万元，已连续5年保持提升。在良品铺子董事长杨红春看来，实体经济发展潜力无限、大有可为。“接下来将持续以洞察消费需求为核心，继续加强食品研发创新，坚守主业、做大做强。”

　　消费升级趋势不变

　　新业态新大咖在武汉布局壮大

　　众多商业业界负责人感叹，消费升级大趋势不会变，但人们消费更加理性，注重品质、体验和服务的升级和精细化，这意味着商业竞争更加激烈。

　　当然，市场竞争的激烈也佐证着武汉商业重镇、商业热土的“咖位”。武商集团相关负责人表示，重量级品牌向新一线城市倾斜，成为大势所趋。2023年春节后，PRADA的CEO、老佛爷百货集团国际副总裁、LV集团高管纷纷造访武汉，就新店、大秀选址等进行考察。其中，助力武汉打造国际消费中心城市的武商是他们来汉的必至之地。“我们不少奢侈品牌的单店业绩，已经做到全国靠前，在一些重要营销节点，如七夕、春节，单日营业额能做到全国第一。”据业界人士透露。

　　首店、新店、首秀在武汉开花落地。4月10日，国广、武广合并而成的武商MALL宣告，未来将整合打造超100+核心品牌最高级别旗舰店集群，主力品牌100%焕新升级，国际时尚首发地正以更大的势能，强势出省出圈，将引领长江中游城市群蓝图变为实景图。

　　在武汉天地，从首店排队8小时引发几亿流量的茶颜悦色，到今年一开业即引发排队风潮的黄油与面包、霸王茶姬，谢荣鑫表示，武汉首店吸引力越来越强，“首店意味着开城，有非常大的示范效应。霸王茶姬第一个月就创下百万业绩，武汉天地的好利来首店，至今天仍是全国最好的店”。

　　武汉的消费活力和市场潜力正吸引着更多新业态、新大佬在武汉积极布局。预计下半年，武汉至少有10家商业体开业。华中首家京东MALL将于下半年在武汉开启“TOD模式”，即以地铁轻轨等公共交通为核心而建行的城市综合体。武昌万象城正式签约。武汉SKP项目稳步推进，据悉，由SKP自营买手团队从全球采购，引入诸多世界级时尚设计师品牌，SKP SELECT买手店也将在武汉SKP亮相，带来最新的全球时尚潮流商品，进一步提升城市的国际视野和时尚力。